В Екатеринбурге представили проект U’FASHION, который намерен превратить центр опорного края в столицу моды.
В столице Урала представили проект U’FASHION, центральным событием которого станет неделя моды с 19 по 23 августа. Наш корреспондент побывал на презентации и поделился своими впечатлениями от знакомства с дизайнером Оксаной Паникер (знакомой некоторым березовчанам под фамилией Волынская) и от посещения одной из центральных площадок, на которой пройдет показ.
Ненастное утро понедельника. В конце мая пролетающие хлопья снега мягко сказать не радуют. Обычно в это время уже лето и в душе, и по погоде, но не в этом году. Сбор представителей СМИ назначен в областном фонде поддержки предпринимательства на Восточной улице, которая вечно гудит в пробке. От этого появляется ощущение опоздания. Не знаю как у вас, у меня постоянно, даже несмотря на то, что времени впереди с запасом, попадая в пробку, начинается хоть и слабая, но паника: я сейчас опоздаю.
Переживания напрасны, приезжаем вовремя. Ещё неясно, что за мероприятие, по названию и пресс-релизу понятно только то, что это про модную индустрию. Ну и известен план дня. Вопрос невежды: где Урал и где мода? Нас всегда учили, что мы промышленный регион, опорный край державы, а как опираться на то, где развитое направление – мода? Да и не сказать, обращая внимание на людей, что у нас на улицах много модно одетых гуляет. В общем, пока только диссонанс.
![](/images/2024/21/img_20240527_101814.jpg)
Сперва нас везут на производство одежды Екатеринбургского бренда I.B.W. ideal basic wear – это изготовление актуальной базовой одежды основано нашей соотечественницей Оксаной Паникер. Когда-то давно, по словам Оксаны более десяти лет назад, она работала в администрации Берёзовского. А в 2015-ом году создала свой бренд одежды в Екатеринбурге. Сейчас у неё производственный цех и офис в памятнике конструктивизма – Доме печати.
Поднимаемся на третий этаж исторического здания и попадаем в современный и уютный производственный штаб, который больше напоминает модный бутик в торговом центре. Проходим вглубь: в белом помещении размером со школьный спортзал молчаливое пространство фей, слышен только треск импортных швейных машин; за конструктивистскими окнами чарующая красота города – гостиница Исеть и оперный театр прям на ладони.
Может быть, только я сильно впечатлительный на историческую архитектуру города, но заметил, что многие из нас настолько увлеклись интерьером, функциональностью и уютом производственного помещения, что пропустили краткий экскурс по штаб-квартире бренда. Этим, конечно же, воспользовались матёрые коллеги, оставив нас, очаровашек, один на один со своим восхищением. Они без толкотни прошли экскурсию перед пресс-конференцией, которая, кстати, развеяла диссонанс – откуда на Урале мода и что такое проект U’FASHION?
![](/images/2024/21/img_20240527_102131.jpg)
На конференции выступили трое: первым взял слово министр инвестиций и развития Свердловской области Вадим Третьяков; затем директор Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства Валерий Пиличев; ну и завершила пресс-подход основательница бренда I.B.W. Оксана Паникер. Она предоставила для проекта U’FASHION своё производство, как эталонный пример.
– Мы занимаемся созданием одежды под собственным брендом, – делится с журналистами Оксана. – Одним из ключевых факторов нашего успеха считаю создание одежды высокого качества. Особое внимание мы уделяем устойчивому развитию компании. На данный момент в уральском регионе являемся одним из лидеров продаж (среди дизайнерской одежды – прим. ред.). Свою коллекцию представляем в универмаге «Большой» и ТЦ «Гринвич». В планах открыть сеть из 20-30 магазинов по всей России.
Масштаб удивляет, тем более развиваться в противопоставление чрезмерному потреблению быстрой моды. То есть стать альтернативой сетевым магазинам одежды на первый взгляд задача невыполнимая. Но мы собственными глазами видим развитое современное производство дизайнерской одежды в центре Екатеринбурга.
![](/images/2024/21/img_20240527_162116.jpg)
Директор областного фонда поддержки предпринимательства Валерий Пиличев пояснил, что возглавляемый им фонд помогает начинающим предпринимателям в индустрии моды по двум направлениям: во-первых, финансовая поддержка – это различные льготные займы и поручительства; во-вторых – поддержка в пиаре, в продвижении брендов и в организации публичных мероприятий. Это связано с тем, что у начинающих «креативщиков» нет своей площадки, где они могли бы показать свою продукцию. И привёл в пример, как результат своей поддержки, производство бренда I.B.W.
Также он рассказал о конкурсе дизайнеров, который будет проходить в рамках Международной недели моды UF LAB:
– Мы замахиваемся на всероссийский масштаб, потому что любой креативщик, любой предприниматель в этой сфере может участвовать в конкурсе дизайнеров. Выставить свои предложения и, возможно, получить главный приз.
То есть любой из вас, кто создаёт свои модные образы, может принять участие в конкурсе дизайнеров. Приём заявок проходит до 23 июня, а итоги и показ финалистов будет осуществлён 23 августа. Конечно же, все даты актуальны только на этот год, а то неизвестно когда вам на глаза попадётся эта статья. Призовой фонд более двух миллионов рублей. Денежное вознаграждение от ста до трёхсот тысяч рублей получит только первая десятка финалистов. Дерзайте, подробности тут.
– Екатеринбург входит в тройку самых модных городов России. И в Свердловской области производится каждый десятый fashion-бренд, – дополняет картину мира некомпетентного журналиста Вадим Третьяков. Также он рассказал, что идея создать в Екатеринбурге международный проект по развитию дизайнеров и их брендов U’FASHION была инициирована Правительством Свердловской области и Свердловским областным фондом поддержки предпринимательства.
В этот проект входит международная неделя моды UF LAB, в котором примут участие не только представители из России, но и из Беларуси, Казахстана, Киргизии, Китая, ОАЭ, Турции, Узбекистана и других стран. Всероссийский конкурс дизайнеров. Создание личного маркетплейса – торговой интернет площадки для своих брендов и глянцевого журнала. Открытие модного события 19 августа пройдёт в Верхней Пышме на базе крупнейшего в мире частного музея техники УГМК.
– Место выбрано не случайно, – поясняет областной Министр инвестиций и развития Вадим Третьяков. – Во-первых, это знаковое место для Свердловской области. А во-вторых, так мы планируем привлечь внимание ещё к одному проекту – Сухой порт (цель этого проекта – создание транспортно-логистического центра в Свердловской области).
Ну а расположится подиум для открытия модной недели на четвёртом этаже автомобильного павильона. Эта галерея самая просторная и освещена солнечным светом из-за стеклянной крыши. Сегодня на этом месте нам накрыли круглые столы.
![](/images/2024/21/img_20240527_130529.jpg)
Заключительная локация – вечерняя презентация проекта. Финальный показ 23 августа пройдёт в креативном кластере «Домна» – это пространство для развития креативных индустрий в регионе, и сегодняшний день по плану должен закончиться именно там.
Организаторы пригласили на презентацию проекта не только представителей СМИ; но и баеров – так в индустрии моды называют тех, кто занимается закупками; блогеров; визажистов; маркетологов; стилистов; и фотографов. Проект представляли хоть и в обновлённом составе спикеров, вместо Оксаны Паникер выступила Марина Фадеева – заместитель главы Екатеринбурга, но повторили всё то, что мы уже слышали, а вы прочитали выше.
![](/images/2024/21/img_20240527_175622.jpg)
Вечер получился волшебным: арт-пространство кластера воодушевляет своим интерьером, выставка дизайнерских работ, как искусство – музей стильной одежды. Так, конечно, не одеваются на каждый день, только на подобные мероприятия. Фотозона переполненная – очередь больше, чем за бокалом безалкогольного коктейля. Впереди – эффектное выступление танцевальной группы «RRWHACK» и выступление группы «Внимание Брусника» на закрытии вечеринки.
Ну и всё, что мы сегодня видим как на улицах, так и на выставках – это только начало. Рынок дизайнерскими вещами ещё не наполнен. Оксана Паникер пояснила, что «ещё достаточно ниш, которые можно заполнить». Ну а к вопросу: «почему же у нас мода – развитое направление?», основательница бренда иронично ответила: «У меня есть своё предположение по этому поводу... В Екатеринбурге живут люди с очень свободным духом. А что нужно для творчества? Прежде всего, свобода! Мне кажется, поэтому у нас здесь зарождение большого количества дизайнеров».
Человеку, который с 2015-го года занимается развитием собственного бренда, верится легко.