Время декретного отпуска со второй дочкой Ульяной стало для березовчанки Екатерины Рафиковой (до замужества девушка была Казанцевой) в 2016 году знаковым: она родилась в инстаграме как Кати Милаш, на 22 апреля у нее 902 000 подписчиков.
Ульяне скоро пять, она уже снимает свои ролики (не говоря уже про семилетнюю Милану), а сама Екатерина за это время стала многодетной матерью. Хотя признается: когда она слышит это словосочетание, то с трудом верит, что это про нее.
Начало блога с «милых постов»
«Заведу аккаунт, стану популярным блогером, и меня будут узнавать на улице». Нет, такой цели у Екатерины не было, по крайней мере в самом начале пути – точно. Пять лет назад это направление было еще не так распространено, публичный дневник в виде аккаунта создавался скорее из интереса. Рассказывала о беременности, писала «милые посты», которые, как сама с удивлением обнаружила, оказались интересны многим.
– Люди стали подписываться. Помню, сказала мужу: на меня уже 1000 подписалась, и я не знаю, кто это такие. Они читают, лайкают, смотрят, я была в шоке, – вспоминает блогер. – За первые полгода на меня подписались 20 000 человек.
Пожалуй, в тот момент у нее проснулся настоящий азарт. Когда интерес подписчиков поутих (ребенок родился, каждодневные дела и заботы лишали посты разнообразия), девушка не забросила ежедневную работу над блогом, а стала искать новые направления.
Так начались ее обзоры из магазинов: муж снимал, она примеряла, иногда рассказывала о том, как получить скидку, например, в IKEA или H&M (такие посты особенно «заходили» у читательниц блога), стала маяком для многих в мире моды. Даже в шапке ее профиля уже давно не меняется «Главный шопоголик страны», хотя сейчас есть мысли сменить эту формулировку. Новое направление блога принесло ей еще 20 000 к уже имеющимся двадцати.
Многие девушки сейчас восхищенно и не без зависти ахнут: это ж сколько у нее одежды дома? И будут неправы: Екатерина – шопоголик знатный, но вещи быстро становятся ей неинтересны, поэтому покупаются новые, а старые (которые практически как новые) продаются подписчикам, отдаются подругам. То есть новинки появляются в ее гардеробе часто, но надолго там не задерживаются.
За возможность примерять вещи и не вздыхать у зеркала спасибо говорит генетике: после рождения третьей дочки через полгода вернулась в свою обычную форму, хотя набирала 20 кг. А форма эта практически модельная: 52 кг при 172 см. Такие данные позволяют ей как блогеру восхищать сотни тысяч людей. При этом она не ходит в спортзал, не занимается дома и ест всё, что хочет, в любое время суток. Да, обжорством не занимается, но пиццу или шоколад из своего рациона не исключает.
15 лет вместе
Екатерина – коренная березовчанка, как и бабушка, и мама, которые родились здесь. Она любит Новоберезовский и более того – задавшись вместе с мужем целью построить дом, она уверена, что ее семья останется здесь. Да, Екатеринбург – мегаполис, да, в Москве больше возможностей, но родной микрорайон мил сердцу за близость садика и школы, за чистую воду в кране, за возможность не тратить на дорогу часы в пробках (муж работает в Березовском), за то, что все родные рядом.
В частном секторе Новоберезовского в большом двухэтажном доме под одной крышей живут три поколения: родители главы семьи, Екатерина с мужем и три их дочки. Как-то она даже посвятила этой теме пост, потому что подписчики очень интересовались: что это такое – жить со свекром и свекровью? Папа Дмитрия много работает, а мама очень помогает с внучками, если родителям девочек нужно куда-то уехать. Екатерина не стоит у плиты (спасибо бабушке), уборку они поделили пополам, отношения у них хорошие, поэтому дискомфорта нет. В прошлом году супруги организовали в доме ремонт, хотели косметический, а получилось затратно и по времени, и по финансам. Пока у Рафиковых-младших в мыслях покупка своего участка, но желания поскорее сбежать из дома родителей нет.
Сердце Екатерины несвободно и чаще бьется при виде одного человека еще со школьной скамьи: недавно супруги отметили 15 лет вместе, они учились в параллельных классах лицея № 3. Летом их ждет еще одна дата: 10 лет со дня свадьбы.
Сначала мужчина не относился к увлечению жены серьезно: не хотел попадать в камеру, чуть не спиной поворачивался. Но позже, видя искреннюю радость любимой от нового занятия, видя, что оно стало приносить доход, поменял свое отношение. Да и подписчики стали чаще просить мужа в кадр, радуясь его шуткам. Сегодня в блоге мужчины в инстаграме 16 тысяч подписчиков (в основном это подписчики Кати тоже). Он снимает жену, семью, показывает их события своим взглядом.
У главы семьи – салон межкомнатных дверей в Березовском с трехлетней историей. В своем блоге Милаш иногда рассказывает о деле мужа.
– Вы зарабатываете больше мужа?
– Пожалуй, да. Но если мы об этом не говорим, не упоминаем, то всё хорошо. Мы тратим то мои деньги, то деньги мужа, и оба точно не знаем, сколько конкретно зарабатывает другой.
600 рублей за первые рекламные посты
С увеличением количества подписчиков, охватов и просмотров Кати Милаш стала интересна рекламодателям. Сначала это был в основном бартер: что-то предлагали компании, магазины; кому-то она писала сама с предложением сотрудничества. Все соглашались. Потом обмен перерос в денежный: первые рекламные посты выходили по 600, по 1000 рублей. Она считала про себя в уме с удивлением: «Если я продам пять реклам за неделю, я заработаю 5000!». Эта сумма казалась колоссальной: декретные были 3000 (в месяц).
Сейчас реклама в блоге Кати Милаш стоит гораздо больше. В самые прибыльные месяцы (часто это предновогодний ноябрь, даже не декабрь) бывало по 800 000 рублей, в «мертвые» для рекламы периоды вроде января – 100 000. Нельзя считать это чистой прибылью: блогер очень много вкладывала и продолжает это делать в развитие своего аккаунта. Раньше, когда ее посты часто выходили в топ, подписчики приходили сами, но сегодня инстаграм – площадка с огромным количеством конкурентов, и без вложений не обойтись. Заказывает рекламу у блогеров, покупает гивы, устраивает совместный пиар. Сколько на это все ушло денег? Думает, больше миллиона. Но эти вещи окупаются.
Из ста процентов рекламы, которую предлагают Милаш, она берет в блог от силы пятую часть (отбором занимается менеджер-помощница). Онлайн-казино – мимо, услуги большинства банков – мимо, какие-то пафосные и чересчур дорогие вещи, которые неинтересны ее аудитории, – мимо. Она рекламирует только то, что интересно ей самой и тем людям, кто ее читает, и это принцип блога. В него вложено много сил, поэтому доверие подписчиков – очень ценный ресурс.
Если бы популярность блога основывалась на финансовых вложениях ее владелицы, было бы скучно. Но ее работа прежде всего – творческая: каждый день нужно удивлять, вовлекать новых и удерживать старых, а это требует определенной изобретательности. Самые большие просмотры и охваты у постов событийных: дни рождения, рождение ребенка, гендер-пати... Но такие события, естественно, в жизни происходят далеко не каждый день, поэтому Екатерина часто находится в поиске новых форм. Ну, еще ждет, когда младшая дочка станет снова отпускать ее по модным магазинам: Оливии полгода, она на грудном вскармливании.
Что касается новых форм, то это продажа онлайн-уроков и запуск линейки одежды под брендом Милаш. Екатерина записала два мастер-класса по монтажу видео – для начинающих и продвинутых пользователей. Запустила в работу сайт, и началась продажа видео. А через какое-то время, когда первый интерес к урокам схлынул, объявила распродажу. Обе волны продаж прошли очень успешно.
Только что пошита первая партия одежды под брендом Милаш. Это женские вещи, но в планах – и мужская, и детская линейки. Вещи будут доступны по предзаказу.
Тут стоит рассказать про Милаш. Это псевдоним. И сама Катя не помнит, как он родился. Одна часть поклонников считает, что это фамилия (и правда, звучит, как сербская), другая – что ник появился благодаря старшей дочке Милане (кто-то даже пошутил, мол, что дальше: Ульяш? Оливьяш?), но нет. Когда стала думать, под каким именем запускать одежду, сделала на странице опрос, и многие сказали: что тут думать, Милаш – это уже бренд.
Милана, Ульяна, Оливия
В именах всех трех дочек есть мягкая Л, все имена достаточно редкие. У родителей традиция такая: выбираются три имени (приемлемые для обоих), а затем, когда ребенок рождается, мама с папой смотрят на него и решают, на кого же он похож. Бабушки и другие родные к голосованию не допускаются. Когда родилась Оливия, ее мама была уверена, что вариация про Оливку в доме звучать не будет, но пока девочка еще совсем мала, так и выходит – Оливка. Милану дома часто называют Милаша, Милаш; Ульяну – Улька, Ульчонок. Полным именем своих девочек мама называет, когда на них сердится.
Очень насыщенный событиями для Кати Милаш стал 2019-й год, когда ее часто приглашали на выставки, открытия магазинов, презентации, вечеринки. Екатерина была в восторге от насыщенной и яркой жизни, а потом... узнала, что беременна. И сначала эта новость совсем не обрадовала будущую маму.
– Дочки подросли, я много ездила, блог рос… Мы планировали третьего ребенка, но позже. А в итоге Оливия оказалась самым спокойным ребенком: она ездит с нами, спокойно остается дома с родными, – рассказывает блогер.
Именно Оливия позволила родителям устроить модное сейчас гендер-пати. Это такое событие в семейной жизни, когда врач на УЗИ не говорит родителям пол ребенка, а пишет его на бумажке, которая передается в компанию, занимающуюся оформлением праздников. Информация помещается в черный воздушный шарик, который лопается дома в торжественной обстановке.
Дмитрий Рафиков был свидетелем появления своих дочерей на свет. Всех троих. Родители это даже особо не обсуждали: «Пойдешь?», «Пойду». Милана и Ульяна родились в березовском роддоме (Екатерина вспоминает, как в худшую сторону менялось отношение к ней сотрудников, когда муж уезжал), а Оливия – в платном роддоме УГМК.
– Там даже рожать не больно, там просто для женщины все самое лучшее. Так расслабляешься: свет, музыка, аромалампы, что забываешь про боль, – рассказывает об опыте Екатерина. – Сотрудники учтивые, заботливые, лежишь на кровати – пульт позволяет закрыть шторы, выключить свет, пригласить медсестру… Условия шикарные, и стоит недорого: от 100 000 рублей.
Сестренки растут под объективом маминого телефона. Старшие к этому привыкли и ведут себя совершенно естественно перед камерой, более того – снимают уже свои ролики. У Миланы есть страничка в социальной сети «Лайк», она говорит своим зрителям о том, что ее мама – Кати Милаш, и представления о популярности у девочки уже есть. Она – первоклассница, Ульяна ходит в садик, обе занимаются художественной гимнастикой.
Маркерами по комнате
Однажды Катя и Дима уехали в магазин. Девчонки (Милане пять, Ульяне три) остались под присмотром бабушки, та готовила на первом этаже. Первым, вернувшись домой, в комнату к дочкам поднялся отец, а потом Екатерина услышала его крик. И очень удивилась: он никогда не кричит на детей. Причина оказалась более чем достойной сториз и ленты: девочки достали перманентные маркеры и разрисовали комнату. В буквальном смысле. Стены, пол, шкаф, постельное, стол... В детской не осталось живого места, куда могла дотянуться детская ручонка с цветным оружием в руках.
Пожалуй, эта история стала самой раскрученной в биографии блога. И в плане возбуждения хэйтеров, и в плане популярности. Когда первый шок прошел, мама достала телефон и обвела комнату взглядом камеры, а потом наложила музыку. Опубликовала в инстаграме, подписчики сочувствовали, смеялись, но не все. Волна осуждения от «а куда смотрела мать?», «почему дети без присмотра?» докатилась до «мать-алкашка» и «дети совсем не ценят вещи». Многие строили предположения, кто-то уверенно заявлял, что родители сами все разрисовали ради лайков.
Ролик растащили по пабликам, в Тик-Токе он набрал 10 000 000 просмотров, Рафиковых приглашали на Первый канал для участия в съемках «Видели видео».
Дивану помог клининг, какие-то пятна оттирали сами. Не отстирались шторы, постельное белье. Чтобы не отстирывать и кучу носовых платков после слез из-за шквала общественного негатива, она нашла способ с ним бороться: черный список. На заре блога, в первые месяцы, критику принимала остро, болезненно реагировала на осуждение и переход на личности, жаловалась мужу, но потом поняла: это неизбежно для любого публичного человека. Только вот ее блог – о красивом, добром, семейном, поэтому все, кто с другими эмоциями, пусть идут мимо. Даешь злобу, оскорбляешь, начинаешь задавать «каверзные» вопросы? В блоге Кати Милаш тебя заблокируют. Черный список – лучшее средство, чтобы не тратить свою энергию на тех, кто хочет ее забрать, находясь онлайн и чувствуя себя в безопасности, когда пишет гадости.
Конечно, многие поклонники пишут о хорошем. Задают вопросы, комментируют, рассказывают о себе. Если Екатерина начнет отвечать каждому, времени даже на сон и еду не останется, но и сказать, что совсем никому не пишет, нельзя. «800 000 человек – я не знаю, сколько это стадионов». Она понимает, что о ней знает огромное количество людей, которые узнают ее не только в Березовском (муж ведет дочку в школу – его снимают) и в торговых центрах Екатеринбурга, не раз и не два подходили на улице в Сочи, откуда вся семья вернулась недавно – праздновали 32-летие Кати.
Екатерина несколько раз организовывала встречи с поклонниками, в Екатеринбурге и в Москве. Готовила приятные подарочки, на встречу приходили несколько десятков человек.
Несколько фактов о Кати Милаш
- Екатерина водит желтый «Мерседес». Сначала хотели поменять ее маленькую «Хонду Джаз» на «Мазду», но съездили в салон «Мерседеса» и не смогли устоять: «с ним ничего не сравнится».
- У березовчанки три татуировки. На правой руке по предплечью бежит маленькая змейка – непосвященным сложно прочесть в ней слово «огнище». Это своеобразный символ блога, слово, которое часто употребляют ее подписчики в комментариях, которое любит она сама. На другой руке расположилась морда кошки Бастет, древнеегипетской богини радости, веселья и любви, женской красоты, плодородия, домашнего очага. Третья – на бедре, смело сделанная во время беременности, когда устраивала баттл с другим блогером. Это фраза «Всё ты можешь».
- Встречаться с друзьями у Екатерины получается редко. Смеется: они всегда в курсе ее дел, потому что читают блог.
- В этом году березовчанка встретила свой день рождения под номером 32 в Сочи. Поездка всей семьей на пять дней обошлась в 250 000, дорого. Но раз решили сделать день рождения Кати выездным традиционно, то отступать не стали. Два года назад в этот день супруги катались на горных лыжах в Красной Поляне, год назад планировали побывать в Париже, но пандемия… Привычного застолья с кучей гостей в свой личный праздник березовчанка не любит.
Посмотреть эту публикацию в Instagram